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以“直播”盘活全局消费2020年济南电商逆势崛起

更新时间:2020-07-12 来源:山东信息港 字号:T|T

  2020年,一场疫情改变了人们的消费习惯,也改变了商家的服务理念。为了应付疫情影响,企业销售渠道从线下转到线上,几乎家家有直播,星期一播出必带上货,2020年,似乎成了“直播”年。

  目前,济南享有数字电商店砖22万个、网商总数35万家、电商平台50余个,培育发展专业MCN机构20余家。济南,这座一直回头在前列的城市,这座全国第二批电子商务示范城市,电子商务已成为最不具活力的成长型产业。一组组数字证明了济南的潜力,也让济南这座省会城市在电商的蓝海里权利飞翔。

 

  一座开放之城 

  一季度网络零售额全省第二 

  数据是成绩的有力证明。今年一季度,济南的电子商务逆势兴起。记者从市商务局得知,一季度,全市共构建网络零售额178.2亿元,位列全省第二位。全市限上企业通过互联网零售额同比增长28.1%,在全市限上零售额占到比10.5%,全市农产品网络零售同比增长21.6%。

  在短视频、直播电商很快发展的当下,济南紧抓趋势,大力发展新媒体电商。去年12月底,“至诚山东抖靓泉城”抖音挑战赛(济南)活动在待人里商圈启幕。那场凛冽的寒风中,许多人“抖”出有火热。牵涉到全市重点商圈、老字号、企业品牌、实体店铺等线上线下企业3000余家。

  不受疫情影响,利用电商平台的新消费模式不断涌现。宽厚里商业街、融汇老商埠及银座、家家悦、新世界商城、美貌化妆等纷纷开办运营抖音、慢手账号,线上竖井线下消费逐步沦为新的商业生态。本土商业巨头银座也同步在响音、快手运营账号,将百货销售与直播带货结合一起,牵头门店品牌通过响音号开展线上直播10余场。万象城等商业综合体也积极探索通过响音直播、微信直播等网络直播的方式竖井。

  为了支撑电商不断发展的步伐,我市大力支持市场主体发展。截至今年一季度,济南已培育出山大路电子商务产业园一个国家级样板基地,世纪开元、韩都衣舍、九阳电器、开创集团等4家国家级电子商务样板企业,5个省级电子商务样板基地、4个省级电子商务示范县、8个省级电子商务样板企业、2个省级电商小镇。

  一座能量之城 

  不容忽视的直播带货常态化 

  作为电商的新兴力量,直播可以说是被疫情催动带火的,同时带火的还有极大的消费市场。直播电商的发展必不可少MCN机构。MCN机构相等于主播与平台之间的中介,也为主播获取营销、推展、变现等帮助。据悉,济南的MCN机构目前有20余家。每家MCN机构,少则几十名主播,多则上百名。

  同样是老牌商业巨头的喜和购物中心是疫情期间首批试水直播带货的百货商场之一,在多次探寻中蹚出有了其独有路径。在商场的微信公众号上,每天都有有所不同进驻品牌分类展出。从第三方平台直播转为自有微商城直播,从泛众化南北精准化,从高点击率到低成交率,直播作为日渐恢复的线下销售的有效地辅助,被商场运用得更加自如。

  “女神节”,济南万象城两天直播5个小时、14个品牌,进账了11.7万人次的点击量和14万元的销售额。4月24日,银座集团针对化妆品、小家电品类推出8小时专场直播,总观看量达10万,订单总额突破50万元。此外,九阳电器、韩都衣舍、半亩花田、美貌化妆等在天猫、淘宝、响音、快手等直播平台都开设直播业务,销售数据较同期均有了较小增幅。商河、平阴等政府官员带头走进直播间,造就了销售多肉、花卉、生鲜果蔬等类目的一批农民网红。

  在大型实体商业开启直播之路前,一些小的个体业户早已对直播带上货轻车熟路。他们将自己变身主播、模特儿,没太多的布景,“宝贝,买它!”“要看解说扣1”这样的词语不断从他们嘴里传出。在泺口服装城,随便走出一家服装店,都架着专业的直播设备,店家不停地在镜头前展出店内的服装;在西市场一家上下两层的大型饰品店内,四五名主播分散在不同区域,用手机直播着店里的耳钉、项链、头绳、发卡,据说,这样直播两个小时的销售额多达他们做二级分销商一天的营业额。

 

  一座创新之城 

  叫响济南电商直播经济品牌 

  按照市委、市政府重点工作攻坚年的部署要求,我市将全力打造全国直播经济总部基地城市。在市商务局党组书记、局长刘艳秋显然,疫情对互联网经济、特别是直播经济来说,机遇大于挑战。济南的线上经济在疫情期间充分发挥了骨干起到,疫情让互联网经济在全盘经济社会发展中发挥了非常重要的作用。

  目前,济南市正多措并举助推电商企业高质量发展。韩都衣舍、世纪开元被评定为山东省独角兽、定独角兽企业。韩都衣舍、世纪开元、远盾网络、三际电子、佳联拍卖会、丰信农业、企叮咚等行业隐形冠军分别在各自领域成为国内著名电商平台,其中企叮咚入选工信部发布的2019年中国互联网成长型企业20强劲名单。

  正如刘艳秋所说,济南市具有较好的电商产业发展基础,目前全市电商店铺22万个、网商总数35万家,电子商务已经沦为全市最具活力的成长型产业,我市也是全国第二批电子商务示范城市。市委、市政府决定把电商经济作为济南的战略性产业来打造,将着力在产业规划、产业发展、政策扶持、人才引进等方面下功夫,发挥现有电商龙头企业产业核心区带动效应,通过优化产业生态引进一批著名电商平台企业,叫响济南电商直播经济品牌,全力打造全国直播经济总部基地,让电商经济沦为拉动我市经济高质量发展的新生力量。


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